يُعد تحليل بيستل pestel analysis أداة تستعملها أغلب الشركات في تحديد ومعرفة العوامل الاقتصادية التي تحتاج إليها بشكل أساسي، ومعرفة القضايا الرئيسية التي يمكنها أن تؤثر على استقرار وهدف الشركة، ومـــن هــــنــــا سنتحدث حول هذا التحليل وعوامله من خلال موقع صناع المال.
تحليل بيستل pestel analysis
يعتبر تحليل بيستل أداة إدارة استراتيجية، يتم استخدامها داخل المؤسسات؛ حتى يتم تحديد ومعرفة عوامل الاقتصاد كليًا والتي تكون المؤسسة أو الشركة بحاجة إليها ووضعها ضمن خطتها.
كما أن عبارة “بيستل” تُعبر عن 6 عوامل، وهم الذين يلعبون دورًا أساسيًا في تحديد قضايا الشركة التي يمكنها أن تؤثر على النحو الاستراتيجي لها، بجانب أنه أداة تعمل على اتخاذ القرار عن طريق النظر في الـ 4 عوامل الرئيسية، ومعرفة مميزات وعيوب كل منها جيدًا.
بالإضافة إلى أن تحليل بيستل pestel analysis هو أداة جيدة وتساهم في الإدارة على الاختيار بين خيارين استراتيجيين من ضمن أدوات التحليل الاستراتيجي المستخدمة داخل الشركات والمؤسسات، مثل: (تنظير الإدارة لكي يتم تطوير منتج جديد – توسيع المنتج أو الشركة في بلد آخر جديد).
تحليل عوامل بيستل
يُشير تحليل بيستل pestel analysis إلى 6 عوامل أساسية، ولكل منهم مكان وطريقة استخدامه جيدًا، حيث إن الجهات الاستثمارية تهتم بالنظر في تحليل بيستل للدولة والقطاع المُراد الاستثمار فيه، ونوضح تلك العوامل عبر السطور التالية:
1- العوامل البيئية
لقد ظهرت العوامل البيئية لكي تصير شخصية محورية مؤخرًا، وهي ذات قيمة عالية جدًا، وذلك نتيجة أغراض البصمة الكربونية وقلة المواد الخام، بجانب أيضًا أهداف التلوث التي يتم تحديدها من قِبل الحكومات، وتحتوي على عدة جوانب بيئية والتي منها:
- تغير المناخ.
- التعويضات البيئة المُسيطرة على السياحة والصناعات الزراعية والزراعة.
- الظروف الجوية.
- إعادة التدوير.
- حماية البيانات.
- إدارة المخلفات.
- الأنواع المُهددة بالانقراض.
- المواقف تجاه الطاقة المتجددة ودعمها.
بالإضافة إلى أن الحملات التي تتم على نطاق واسعة تتعلق بالقضية المُلحة الخاصة بتغيير المناخ إلى تغيير في تشغيل ومنتجات المؤسسات؛ لذلك تشكل ممارسات المسؤولية الاجتماعية للمؤسسات CSR والاستدامة جزءًا لا يتجزأ منها، وتأخذ أشكالًا وأنماطًا جديدة مع مرور كل يوم.
اقرأ أيضًا: أفضل مواقع تحليل الأسهم السعودية
2- العوامل التكنولوجية
إن العوامل التكنولوجية ترتبط بالتحديث في التكنولوجيا التي تقوم بالتأثير على أداء الصناعة، ومن ضمن تلك العوامل البحث والتطوير ومستوى نشاطهما، ومقدار الوعي التكنولوجي وأيضًا الحوافز التكنولوجية.
كما أنها تؤثر بنسبة كبيرة جدًا على القرارات الخاصة بالدخول/ الخروج في صناعة محددة، وإنتاج منتج وسلع جديدة، ويتم الاستعانة بمصادر خارجية لجميع الأنشطة التي تتعلق بالإنتاج.
بالإضافة إلى أن من المهم امتلاك كل شركة ومؤسسة معرفة جيدة، مما يساهم في إنفاق مبلغ من المال؛ حتى يتم الحصول على تقنية يمكن أن تُمحى في المستقبل مع مرور الزمن، نتيجة ابتكار وإبداع تقنيات أحدث على مستوى العالم.
3- عوامل اجتماعية
تساعد العوامل الاجتماعية على تحديد البيئة التي يتم فيها صناعة وتشكيل السمات الديموغرافية والعادات وأيضًا المعايير والقيم الخاصة بالسكان الذين يُقيمون داخل محُيط المنظمة، كما أنها خاصة بالاتجاهات السكانية الآتية:
- التوزيع العمري.
- توزيع الدخل.
- معدل نمو السكان.
- الحواجز الثقافية.
- مستوى التعليم.
- عادات الشراء.
- التأكد على السلامة.
- الوعي الصحي.
- معدلات الهجرة.
- المواقف تجاه الطاقة المتجددة ودعمها.
- الطبقات الاجتماعية.
- الأقليات.
- حجم الأسرة وبنيتها.
- الدين والمعتقدات.
هناك أيضًا اتجاهات نمط الحياة والوعي الصحي والميول المهنية، وتلك الجوانب تكون في غاية الأهمية لتحديد استراتيجية التسويق في حال تخصيص قواعد العملاء، كما أنها تقوم بالكشف عن المعلومات الخاصة بالقوى العاملة المحلية.
اقرأ أيضًا: أدوات التحليل الاستراتيجي
4- العوامل القانونية
تتضمن العوامل القانونية عدة قوانين، والتي منها ما يلي:
- الصحة والسلامة.
- التمييز ومعايير السلامة.
- العمل.
- حماية المستهلك والتجارة الإلكترونية.
- حقوق النشر وبراءات الاختراع.
- مكافحة الاحتكار.
تقوم كل مؤسسة بنشر الوعي فيما يخص القوانين ليتم إجراء وإتمام الأعمال بشكل أخلاقي، علاوة على ذلك فإن صاحب العمل من المهم أن يكون على علم بكل تعديل محتمل وجود في التشريع، والذي من الوارد أن يؤثر على العمل على المدى الطويل، ويقوم تحليل العوامل القانونية بتحديد الاستراتيجيات تبعًا لخلفية التشريعات.
5- عوامل اقتصادية
تعتبر العوامل الاقتصادية بمثابة محددات وتلعب دورًا مهمًا في أداء الاقتصاد، وتنتهي تلك العوامل في حال أصبحت صانع قرار رئيسي في نجاح أو فشل المؤسسة، كما أن زيادة نسبة التضخم في أي اقتصاد يؤثر بنسبة ما على أسلوب تسعير خدمات وسلع المؤسسات.
علاوة على ذلك فإن تأثيرًا أيضًا يصل إلى تعادل القوة الشرائية للمستهلكين، فيحدث تغيير في قوى العرض والطلب في الاقتصاد، وتضم هذه العوامل ما يلي:
- الناتج المحلي الإجمالي.
- النمو الاقتصادي.
- أسعار الصرف.
- أسعار الفائدة.
- معدلات البطالة.
- القوة الشرائية للمستهلكين.
- تقلبات الأسعار.
- تدفقات التجارة وأنماطها.
- السياسات النقدية.
- تغير المناخ.
- اتجاهات سوق الأسهم.
اقرأ أيضًا: أنواع التحليل المالي
6- العوامل السياسية
من ضمن عوامل تحليل بيستل pestel analysis هي العوامل السياسية وتقوم بالإشارة إلى مجموعة من السلطات الرسمية التي تمتلكها الحكومة داخل الاقتصاد، أو في حالة صناعة محددة، كما أن تلك العوامل تتألف مما يلي:
- مدى الاستقرار السياسي.
- سياسات الحكومة.
- قانون العمل.
- اللوائح الصحية.
- التعريفات التجارية.
- القانون البيئي.
- البنية التحتية.
- مستويات الفساد.
- الرسوم الجمركية.
- تنظيم المنافسة.
- قانون التمييز.
- قانون التوظيف.
- قوانين حماية البيئة من التلوث.
- قانون حماية البيانات.
- قانون مكافحة الاحتكار.
يساعد تحليل بيستل pestel analysis على تحديد العوامل الخارجية التي يمكنها أن تؤثر على نجاح أو فشل الشركات، وهو عبارة عن المدخل الخاص بأدوات إدارة الأعمال، أو تقييم المخاطر، أو دراسات الجدوى ونموذج العمل التجاري.