أشهر أنواع العلامات التجارية لم تصل إلى ما هي عليه الآن ما بين ليلة وضحاها، حيث إنه هنالك الكثير من العوامل التي ساهمت في وصولهم إلى تلك المكانة؛ لذا من خلال هذا الموضوع الذي سيعرضه لكم صناع المال سنتعرف سويًا على أشهر أنواع العلامات التجارية.
أشهر أنواع العلامات التجارية
قبل وضع أي علامة تجارية يكون هناك هدف من وضع هذه العلامة وإطلاق المصطلحات التي تعبر عن المنتج المعروض، لذلك لابد من وجود علامة تجارية توضح المنتج أو السعلة حتى يتم التعرف عليها، أو حتى عرض الخدمة التي يفعلها البائع للمشتري؛ ومن ناحية أخرى تمييز المنتج المعروض عن المنتجات الأخرى للشركات المنافسة، فيُمكن استنتاج الهدف من العلامات التجارية في معرفة هوية الشركة في السوق.
يوجد العديد من أنواع العلامات التجارية التي يتم وضعها على المنتج، والتي يكون الصانع له دور كبير في وضعها واختيارها وتُقسم أنواع العلامات التجارية إلى ثلاثة أنواع وهم:
- علامة تجارية: تكون هذه العلامة مستخدمة كثيرًا بين التجار والبائعين لمعرفة سلعهم ومنتجاتهم وخدماتهم عن سلع ومنتجات وخدمات المنافسون لهم في السوق.
- علامة صناعية: هي العلامة التي يتخذها الصناع لتمييز منتجهم عن منتجات الآخرون في السوق، حيث يتم صناعة خاصة لهم تُميز منتجاتهم عن صناعة سلع المنافسون.
- علامة خدمية: يتم فيها تميز الخدمة المقدمة من الشخص عن خدمات غيره من المنافسين مثل خدمات تأمين البنوك مثلًا.
اقرأ أيضًا: إجراءات تسجيل العلامة التجارية
أقسام العلامات التجارية
يُمكننا تقسيم العلامات التجارية، وهذا التقسيم يجعل العلامة التجارية للسلعة من أشهر أنواع العلامات التجارية، وفيما يلي سنعمل على عرض الأقسام التي تنقسم إليها:
العلامات المبتكرة
هي العلامات التي يسعى فيها المعلن لعمل دعاية مختلفة لمنتجاته بين المنافسين، ويُمكن أن تُقسم إلى نوعين وهما:
- النوع الأول المرتبط ارتباط وطيد باسم المنتج: غالبًا لا يكون لهذا النوع معنى من الناحية اللغوية، ولكنه يكون مرتبط فقط باسم المنتج وإبرازه عن طريق خلط علامة تجارية ترتبط تمامًا بالسلعة لعرضها في السوق.
- النوع الثاني المرتبط بالمدلول اللغوي: يعد من أنواع العلامات التجارية المبتكرة، والمقصود بها هو وجود معنى يكون له أصل لغوي ومفهوم؛ حتى وإن كان بعيد عن السلعة المعروضة نفسها مثل شركة آبل، تعتمد علامة موجودة لغويًا، ولكنها تتخصص في بيع الأجهزة والهواتف فلا يوجد علاقة بين المنتج والاسم.
اقرأ أيضًا: ما هي العلامة التجارية؟
العلامات العامة
هي نوع من أنواع العلامات التجارية، ولكنها من أضعف العلامات التجارية وأقلها استخدامًا، فالمقصود بالعلامات العامة هي توضيح ووصف السلعة بشكل مباشر، وبالتالي يتمكن المنافسون من استخدام نفس طريقة العرض والتوضيح لبيع سلعته فلا يوجد بها نوع من التميز.
العلامات الوصفية
تتشابه العلامات الوصفية كثيرًا مع العلامات العامة، وذلك لأنها تقوم أيضًا على وصف المنتج وتوضيحه بطريقة مباشرة، وبالتالي يُمكن استخدامها من قبل المنافسين، ولا يُمكن حمايتها بالقانون، ومن ناحية أخرى تؤدي إلى تشتت المستهلك وعدم تمييزه لسلعة معينة فكل السلع حينها تتشابه.
العلامات الإيحائية
هي تختلف عن العلامات العامة والوصفية كثيرًا وذلك لأن العلامات الإيحائية لا تعتمد على الوصف المباشر للمنتج أو السلعة، ولكنها تقوم بتوضيحه من خلال الإيحاءات الغير مباشرة التي تدل على المنتج فقط، وذلك من خلال وصف وتوضيح لصفاته وتُعتبر هذه العلامة هوية تجارية للسعلة المراد الإعلان عنها في السوق.
علامة الأحداث
المقصود بها هو استخدام الأحداث حتى تكون علامة تجارية مميزة، مثل سلسلة TED أو الأحداث الرياضية مثل الألعاب الأولمبية وغيرها، وتعتمد هذه العلامة على الأشخاص الذين حضروا الحدث وربط العلامة التجارية بهذا الحدث من خلال رعايته.
علامة المكان الجغرافي
تُعتبر من أشهر أنواع العلامات التجارية التي يتم استخدامها، وتعتمد على المكان والموقع الجغرافي في علامتها التجارية من خلال الشوارع أو المدن؛ فتجذب كثيرًا السياحة وتزيد من أسهمها في سوق الاستثمار الاقتصادي.
العلامة التجارية الخاصة
المقصود هنا أن العلامة التجارية تتمتع بالهوية القوية والمميزة بشكل خاص بها يجعلها مختلفة عن باقي العلامات التجارية في سوق المنافسة.
العلامة التجارية الإعلامية
هي العلامة التجارية التي تعتمد على وسائل الاعلام المختلفة من خلال القنوات التلفزيونية أو المجلات والصحف، وتُعتبر العلامة التجارية الإعلامية من أشهر أنواع العلامات التجارية، وذلك لأنها تسعى دائمًا على وجود منتجها بين كافة الناس باختلاف طبقاتهم وفئاتهم المجتمعية.
العلامة التجارية الإلكترونية
المقصود هنا اتخاذ المنصات الإلكترونية طريق لخلق العلامة التجارية مثل شركة أمازون، فهي تعمل على عرض المنتجات والخدمات من خلال الإنترنت، وذلك من خلال التركيز على تقديم الخدمة أو المنتج بطريقة سهلة وبسيطة تتماشى مع المستهلك وترجع بالفائدة عليه من خلال سهولتها.
أشهر أسماء العلامات التجارية في العالم
- العلامة التجارية لمقاهي بيع القهوة (ستاربكس)
- العلامة التجارية للملابس الرياضية (نايكي)
- العلامة التجارية لشركة المواد الغذائية (نستله)
- العلامة التجارية لشركة صناعة السيارات الرياضية (فورد)
- العلامة التجارية لأكبر شركات المشروبات الغازية في العالم (بيبسي/كوكاكولا)
- العلامة التجارية لشركة صناعة الأجهزة والهواتف الذكية (آبل)
- العلامة التجارية لشركة تطوير البرمجيات في عالم الكومبيوتر (مايكروسوفت)
- العلامة التجارية لأكبر شبكة اعلام في العالم (بي بي سي)
- العلامة التجارية لأشهر شركة في الوجبات السريعة (ماكدونالدز)
خصائص العلامة التجارية
لكل علامة تجارية مميزات محددة تجعلها مختلفة عن الأخرى من العلامات التجارية المنافسة، ولكن على جانب آخر تتفق جميعها على مجموعة نقاط محددة من الخصائص مثل:
- الرسم الخطي والتجسيد: يُقصد بالتجسيد هنا هو تمييز العلامة التجارية عن طريق الأرقام أو الأحرف، أو من خلال الرسومات التي يُمكن أن تُعلق في الأذهان، ويتم رسمها ثلاثية الأبعاد، ويُعتبر الرسم الخطي والتجسيد بمثابة حماية قانونية للمنتج؛ لأنها العلامة التجارية المميزة له والتي تُفرقه بين المنافسين الآخرين.
- الطابع المتميز: من الضروري وجود هذه الخاصية في المنتج وذلك لتمييزه بين باقي المنتجات والسلع الأخرى أو خدمات المنافسين.
فلا بد من خلق طابع تتميز به العلامة التجارية سواء كان لشخص طبيعي أو اعتباري، وهو أمر شديد الأهمية لأن المستهلك يعتمد على ذلك في معرفة الخدمة أو السلعة المراد التسويق لها.
كما يجب أن تحتوي العلامة التجارية ذات الطابع المتميز على الجانب الإبداعي عن طريق خلق علامة تسويقية مميزة تكون خارج الصندوق وتختلف عن باقي المنافسين، بالإضافة إلى ابتعادها عن الاستعمال أو الاستخدام من قبل.
- شغور العلامة التجارية: المقصود بشغور العلامة التجارية هو ألا يكون قد تم استعمالها مع منافسين آخرين أو تم استخدامها من قبل حتى وإن كان بالتشابه البسيط.
- عدم مخالفة النظام العام: من الضروري أن تكون العلامة التجارية غير مخالفة للنظام العام أو آدابه، وتختلف معايير النظام العام بين الدول وثقافتها.
اقرأ أيضًا: أهم المصطلحات التجارية
ما هي أهمية العلامة التجارية؟
هنالك الكثير من المميزات والأهميات بخصوص العلامة التجارية، ومنها ما يلي:
- العلامة التجارية تعمل على الزيادة من القيمة المالية والتجارية للشركة.
- تجذب العملاء وتميز منتجاتها عن الغير، مما يؤدي إلى تحفيز الموظفين للعمل على خلق أفكار إبداعية مختلفة تخدم صالح العمل.
- التمييز للمنتج وحمايته قانونًا من المنتجات الأخرى في سوق المنافسة.
- شهرة المنتج وسهولة معرفته من قبل المستهلكين.
- الزيادة من قيمة الأسهم الخاصة بها في سوق العمل.
- زيادة الثقة بين المُنتِج والمستهلك لأن طبيعة المستهلكين هو الميل إلى المنتجات المعروفة.
- زيادة الثقة داخل سوق العمل بين المنافسين كلما كانت العلامة التجارية قوية.
نصائح هامة لأصحاب العلامات التجارية
حتى يتثنى لمنتجك وشركتك أن تحظي بأشهر أنواع العلامات التجارية في العالم؛ لا بد من العمل على التعلم والتعرف على كل أنواع العلامات التجارية ودراستها جيدًا؛ وخلق علامة تجارية مميزة تتماشى مع المنتج أو السلعة الخاصة بك مع مراعاة سوق المنافسين واحتياج المستهلكين.
اقرأ أيضًا: كيفية تسجيل علامة تجارية في السعودية
إلى هنا نكون قد انتهينا من عرض كل ما يخص أشهر أنواع العلامات التجارية، حيث قمنا بتقسيم هذه العلامات وتوضيح الخصائص الهامة لكل علامة، ونتمنى أن نكون قد قدمنا لكم الإفادة المرجوة.