إنشاء صفحة هبوط احترافية

تحرير: فريق المراجعة في فبراير 17, 2023

إنشاء صفحة هبوط احترافية من الأمور التي أصبحت رئيسية في التسويق الإلكتروني للمنتجات حيث تعتبر الصفحات الخاصة بالهبوط تختلف عن غيرها برسائل واضحة وترويسة أقل، حيث تعتمد تلك الصفحات على جذب الزائر وتوفير له المنتج الفريد الذي يبحث عنه، لذا من خلال موقع صناع المال سنذكر لكم كافة التفاصيل عن إنشاء صفحة هبوط احترافية.

إنشاء صفحة هبوط احترافية

يمكنك إنشاء صفحة هبوط احترافية عن طريق ثلاثة طرق وهم كالتالي:

الطريقة الأولى: استخدام قوالب جاهزة

لن تكلفك طريقة استخدام قوالب جاهزة الوقت أو المجهود الذي يجعلك تهدر الكثير من وقتك في إنشاء صفحة هبوط احترافية حيث توجد العديد من القوالب الجاهزة التي يمكنك استخدامها والتعديل من خلالها وذلك عن طريق ابحث عن قوالب هبوط جاهزة للتعديل عن طريق محرك البحث الخاص بالإنترنت.

اقرأ أيضًا: صفحة هبوط ببجي

الطريقة الثانية: استخدام القوالب المتاحة

يمكن إنشاء صفحة هبوط احترافية عن طريق القوالب المتاحة على الإنترنت بشكل كبير ويمكنها مساعدة في إنشاء صفحة بشكل سريع وهي تحتوي على كافة الأدوات التي يمكن أن تحتاجها أثناء خطوات الإنشاء وهي تعتبر سهلة في الاستخدام للتصميم للمبتدئين أيضًا ليس للمحترفين فقط.

الطريقة الثالثة: تعيين متخصصين

يسلك الأغلب تلك الطريقة لأنها تختصر الوقت وتوفر المجهود حيث يمكن التواصل مع المختصين والاتفاق على مقابل مادي معين وطلب صفحة الهبوط بشكل احترافي لكن تلك الطريقة تكون مكلفة بالنسبة للمبتدئين لكن يمكن الوصول إلى الشخص المناسب الذي يستطيع أن يجمع بتنفيذ صفحة الهبوط بشكل احترافي وتقاضي سعر مناسب.

أدوات تساعدك في إنشاء صفحة هبوط احترافية

هناك بعض المواقع التي تساعدك على إنشاء صفحة وتحضيرها ومنها:

1- موقع Instapage

يسمح لك موقع Instapage بأن تعمل على تصميم صفحة هبوط بشكل احترافي ومتميز ويتميز موقع Instapage بسهولة استخدامه من قبل المبتدئين كما يمكنك استخدامه من الهاتف الجوال أو من الكمبيوتر ويسمح لك موقع Instapage بتحسين صفحة الهبوط الخاصة بك وتوفير العديد من القوالب الجاهزة التي تناسب جميع العلامات التجارية.

2- موقع Mailchimp

موقع Mailchimp يساعدك في توفير أدوات يمكنك أن تحتاجها في التسويق الإلكتروني وهي تعمل على تطوير صفحة الهبوط الخاصة بك بسبب توفير الأدوات المختلفة التي يوفرها الموقع ويمكنك من خلاله الحصول على نماذج صفحات هبوط جاهزة أو إنشاء صفحة هبوط احترافية بشكل مجاني ويسمح لك بتخصيص مساحة لتخزين المحتوى الخاص بك.

يتيح لك موقع Mailchimp الربط بين صفحة الهبوط الخاصة بك والأدوات الأخرى في التسويق الإلكتروني وتوفير التقارير الفورية عن عدد الزيارات الخاصة بالموقع.

3- موقع Getresponse

أكثر ما يميز موقع Getresponse أنه يمكن دمجه مع wordpress وهو من أقوى المنصات الخاصة بالدعم الإلكتروني وهو يمنحك العديد من الاختيارات لإنشاء صفحة هبوط احترافية ويحتوي على التصاميم المختلفة التي تناسب جميع أنواع المنتجات ويتيح لك الفرصة لتحسين صفحة الهبوط الخاصة بك وإمكانية التعديلات لضمان عدد الزائرين.

كما يساعد موقع Getresponse على الحصول على التقارير الخاصة بالزيارات وأيضًا يمكنه دمج صفحة الهبوط الخاصة بك مع أي من أدوات التجارة الإلكترونية.

4- موقع ConvertKit

يختلف موقع ConvertKit في المميزات التي يقوم بتقديمها للعميل حيث يساعد موقع ConvertKit في الدمج بين أدوات المساعدة في التجارة الإلكترونية وصفحة الهبوط ويمكن استخدام أداة ConvertKit بشكل مجاني فهي تعمل على مساعدة مستخدميها في إنشاء صفحة هبوط مجانية وهي توفر لمستخدميها مقاييس معدلات التحويل وزيادة العملاء وتتمتع بدرجة أمان عالية لأنها تطبق اللائحة العامة لحماية البيانات والمعلومات الشخصية.

5- موقع Unbounce

يمكن الحصول على امتيازات مختلفة عند زيادة موقع Unbounce لأنه يحتوي على القوالب المختلفة التي سوف تجد من خلالها القالب الذي يناسب المنتج الخاص بك وهو يمكن استخدامه في إنشاء صفحة هبوط احترافية عن طريق الهاتف المحمول أو الكمبيوتر وهو يساعد مستخدميه على الربط بين أدوات التسويق ويوفر لك معرض Unplash للحصول على الصور المميزة بجودة عالية.

نبذة عن طبيعة صفحات الهبوط

يتعلق اسم صفحة الهبوط بالموقع التجاري حيث تتواجد صفحات الهبوط بجانب المواقع التجارية وهي تعد المسؤولة عن دعوة الزائر أو عرض عليه التقديم في دروةً ما أو الاشتراك في خدمةً ما وهي تعمل على تحويل العميل المحتمل إلى عميل فعلي يمكن ضمانه والاستفادة 100 % ويمكن أن يصل إلى استقطاب العملاء عن طريق صفحة الهبوط بنسبة 30 % وذلك عن طريق إنشاء صفحة هبوط احترافية وهي تعتبر أساس المواقع التجارية.

أنواع صفحات الهبوط

هناك أربعة أنواع فقط لصفحات الهبوط وهم كالتالي:

صفحة الهبوط للبدء بتصفح الموقع: تعمل هذه الصفحات عمل المرشد الذي يعمل على اتباع الزائر وتعريفه على الأقسام الخاصة بالموقع والمزايا التي يمكنه أن يقدمها.
صفحة هبوط للتمسك بالعملاء المحتملين: من الطرق الأكثر فاعلية لجذب العميل وتفاعله في الموقع هي تلك النوع من صفحات الهبوط يمكن من خلال تلك الصفحات طلب البيانات الخاصة بالعميل مقابل الهدايا البسيطة للاشتراك أو الدخول إلى سحب أو مسابقةً ما.
صفحة هبوط للشكر: يمكنك إن قمت بإنشاء صفحة هبوط من تلك النوع أن تستفيد استفادة مضاعفة وذلك يكون عن طريق صدور تلك الصفحة بعد أي خطوة يقوم بها العميل وسؤال العميل عن ماذا يريد أو خطوته التالية.
صفحات الهبوط الوسيطة: يعمل تلك النوع من الصفحات على استقطاب العملاء من خلال الإعلانات ويعمل على وضع عدة روابط للعناصر التي يمكن للعميل أن يختار منها.

أهمية صفحات الهبوط

كما ذكرنا أن صفحات الهبوط هي حجر الأساس في التسويق الإلكتروني وقد يهمل البعض تلك الخطوبة ولا يدرك مدى أهميتها بينما تعتبر صفحة الهبوط أكثر تأثيرًا من غيرها وتتمتع بالعروض الخاصة والمميزة عن الموقع التجاري.

تعمل صفحة الهبوط على تأدية دورها وهو الظهور للعميل عن طريق إرسال بعض الرسائل بشكل متتالي وهي:

أنت في مشكلة حقيقية.
حل المشكلة موجود بنسبة كبيرة في هذا المنتج/الخدمة/الموقع.
نحن أكثر الناس خبرة ودراية بحل مشكلتك.
بداية الدخول في حل المشكلة لن يكلفك أكثر من ترك اسمك وايميلك.
لا يوجد أي رسوم أو أي بيانات ائتمانية يتم وضعها للتسجيل في هذا الموقع.
لن تخسر شيئًا بالتسجيل معنا، لن نقوم ببيع بياناتك، فنحن كيان ذو سمعة وثقة، ولك مطلق الحرية في إلغاء نفسك من قائمتنا البريد فيما بعد إذا شعرت بأن رسائلنا مزعجة، أو غير مفيدة لك.

اقرأ أيضًا: شرح شركة CPABuild

عناصر صفحة الهبوط

يمكن أن تستقطب العملاء عن طريق صفحة الهبوط بشرط أن تتوفر فيها العناصر التالية:

1- تصميم العناصر

يبدأ عمل صفحة الهبوط عند إدراج أول إعلان بها وليس عند تصميمها حيث يمكن أن يكون تلك الإعلان نصي أو صوري أو فيديو ويعمل الإعلان على لفت نظر العميل والسيطرة على العميل ليقوم بالضغط على تلك الإعلان ليأتي إلى صفحة الهبوط الخاصة بك ولكل إعلان خصائص معينة وهم كالتالي:

الإعلان النصي: يخصص جوجل للإعلان النصي 95 حرف فقط يمكنك أن تكتب فيهم ما ترى أنهم سيلفت نظر العميل لكن في النوافذ الأخرى يسمح لعدد أحرف أكثر من 95 مثل البريد الإلكتروني.
الإعلان الصوري: يحمل كلمات أقل لكن مرفقة مع صورة مؤثرة ويمكن للإعلان الصوري لفت الانتباه أكثر من الإعلان النصي بسبب الصورة.
إعلان الفيديو: هو النوع الأحدث حيث يمكن للمفهوم المتداول عن الإعلان أنه يتكلف الملايين ليتم عرض 60 ثانية لكن الآن يمكن بنفس التكلفة إنتاج سلسلة من الإعلانات التي تتميز بالجاذبية وتظهر في وقتنا الحالي في اليوتيوب والفيس بوك.

2- الرسالة التسويقية

الرسالة التسويقية هي الطريقة التي تصمم بها الإعلان من الصياغة حتى تجذب انتباه الزائر ولها بعض الشروط ومن أهمها أن تظهر الرسالة التسويقية بالحل لمشكلة الزائر.

3- توافق الرسالة التسويقية

يجب أن تراعي أن تقوم بتوفير محتوى جذاب لصفحة الهبوط الخاصة بك لأن عندما تقوم الرسالة التسويقية بجذب العميل ودخوله الصفحة الخاصة بك ولا يجد ما يجذب انتباهه ذلك يعني أنك خسرت عميل مضمون حيث يجب عليك أن توفر ما يبحث عنه العميل في صفحة الهبوط بشكل مباشر وصريح جدًا.

4- صفحة الهبوط نفسها

تصميم الصفحة هو عليه كل العوامل التي تخص صفحة الهبوط ويجب أن يتوافر فيه تلك الشروط وهي:

العنوان المبهج الذي يلفت النظر ويكون دافع لتكملة القراءة.
وضع الحل المباشر للمشكلة وتوفير الضمانات للعميل.
وضع نموذج التسجيل في مكان مرئي بالنسبة للزائر وذلك يساعده في اتخاذ القرار بالشراء.

يجب أن يكون نموذج التسجيل الخاص بالصفحة له عدة مميزات وهي:

أن يتميز بالألوان المبهجة الإيجابية.
أن تكون البيانات المطلوبة أقل ما يمكن حتى لا يمل العميل.
الجرافيكس وهي التي يعمل كعنصر جذب كبير للعميل.

5- الانتهاء من الصفحة

يجب عليك التركيز حتى تتمكن من إتمام عملية البيع خلاص صفحة الهبوط حيث يجب أن تحتوي صفحة الهبوط على رسالة تسويقية واحدة ورابط واحد يقود العميل إلى إتمام عملية الشراء.

6- إعادة البيع

تعتمد مرحلة إعادة البيع على الثقة الكافية التي يمكنك أن تعطيها للعميل وتلك المرحلة مهمة جدًا لأن العميل قد تعامل معك مرة وكان راضي يجب أن تحافظ على ذلك الشعور حيث تعمل على ضم العميل لك والسيطرة عليه ليصبح من العملاء الدائمين.

عوامل تحسين إنشاء صفحة هبوط

هناك ثمانية عوامل يمكن من خلالهم أن تساعد متجرك الإلكتروني في التوسع والشهرة وهي:

1- تحديد هدف واضح

لإنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك وعملها بنجاح يجب أن تعرف هدفك وهو يمكن أن يكون طرح سلعة معينة للسوق أو خدمة ما وتحديد هدف واحد يمكنك التركيز عليه والنجاح من خلاله.

2- اعرف عميلك جيدًا

تحديد الجمهور المستهدف والفئة التي يمكنك أن تخاطبها هو من أهم العوامل أيضًا حيث لا يمكنك أن تخاطب فئة الرجال عن أحدث موديلات الأحذية الشتوية الخاصة بالسيدات وعدم معرفة عميلك هو يعني أن العمل الذي تقوم به لن ينجح أبدًا لكن عند تحديد جنس العميل وعمره واهتماماته ذلك يساعدك في استقطاب العملاء بشكل أسرع.

3- تصميم المختلف

يجب أن يتوفر في التصميم شروط الاختلاف والتميز والجاذبية والأهم أن يحتوي على المعلومات الكافية التي يحتاجها العميل وذلك يضمن استقطاب عدد أكبر من العملاء وزيادة المبيعات.

4- توفير المعلومات الكافية

عند دخول العميل إلى صفحة الهبوط الخاصة بك تعتبر تلك الخطوة هي 50 % من إتمام الصفقة حيث تعتمد النسبة الباقية لإتمام الصفقة على ما تحتويه صفحة الهبوط الخاصة بك من معلومات مميزة وكافيه للعميل.

5- استخدام الصفحة من الهاتف المحمول

حيث يعتبر أغلب الزيارات التي تتم للمواقع من خلال الهاتف المحمول وعند توفير ذلك يعد من أهم المزايا التي يمكنك أن تقدمها ويمكنك من خلالها ملاحظة التغيير الذي سوف يحدث في أعداد العملاء الذين تقوم باستقطابهم حيث تمثل نسبة الزيارات من الهاتف الجوال لأي موقع 75 %.

6- قم بعرض الخصائص لمنتجاتك

قم بتغيير تركيزك بدلًا من صفات وجودة وسعر المنتج يمكنك عرض الفوائد التي يمكنك استغلال المنتج فيها بشكل سريع وكيف يسهل بعض الأشياء عند اقتنائه والحصول عليه.

7- استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة

من ضمن الوسائل المتعددة التي يمكنك عرض صفحة الهبوط الخاصة بك من خلالها هي العرض خلال محركات البحث حيث يتم ظهور صفحة الهبوط الخاصة بك عن البحث باستخدام كلمات نشاطك أو ما يشبه نشاطك وذلك يضمن ظهور الصفحة لمن يهتم بمنتجك.

8- لا تنسى شكر عملائك وطلب التقييم منهم

ذلك ما يهم في خطوة البيع مرة أخرى حيث إن شكرك للعميل بطريقة ما وطلب تقييمه ذلك يشعره بأهميته لدى الموقع ويزيد من ثقته في الموقع بشكل تلقائي.

المؤشرات الهامة لتقييم صفحة الهبوط الخاصة بك

هناك بعض المؤشرات الهامة التي تستطيع من خلالها تقييم أداء وفاعلية صفحة الهبوط الخاصة بك وهي تتمثل في الآتي:

معدل الزيارات: تتبع معدل التحويل الناتج عن إنشاء صفحة هبوط احترافية هو ما يمكنه مساعدتك للتأكد من عدد الزيارات وذلك إن كنت تقوم بإنشاء الصفحة ليزيد عدد الزيارات الخاصة بالموقع الإلكتروني الخاص بك فقط وليس الإعلان عن منتج معين.
تحديد المصدر الفعلي للتفاعل: يتيح لك التفاعل مع صفحة الهبوط أن تعرف المنصات التي يتواجد فيها العميل بشكل أكبر ويمكنك تركيز جهودك فيها لاستقطاب العملاء بشكل أسهل.
تقييم التصميم والصفحة: يمكنك استخدام معدل التفاعل مع CTA وعدد الوصول للصفحة في تحديد ومعرفة جودة التصميم حيث يعد ذلك من العوامل المهمة التي تساعد في جذب الجمهور.
تكلفة التحويل: يمكنك حساب تكلفة إنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك وحساب العائد منها لتحديد قيمة الربح.
معدل الارتداد: يعمل معدل الارتداد على مساعدتك في قياس المعدلات والقيم التي تحتاجها حيث يمكنك الاطلاع على ذلك في تقييم المتجر الإلكتروني الخاص بك ومعرفة نقاط ضعفه وقوته.
تحديد نسبة المبيعات: عند كسبك لعميل مميز هو من أفضل المراحل التي يمكن أن تصل إليها لكنه ليس كافي لكن يجب أن تضع نسبة متوقعة للمبيعات وتقوم بتحقيقها أو حتى الاقتراب منها.

نصائح عامة أثناء إنشاء صفحة هبوط باحترافية

هناك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها عند البدء في إنشاء صفحة هبوط ومنها ما يلي:

قبل البدء يجب أن تكون محدد أهدافك من تلك الصفحة كي لا تعمل بذهن مشتت.
الحرص على ظهور الزر الذي تحتاج أن يضغط عليه العميل حيث يجب أن يكون واضح ومميز في الصفحة.
المراجعات والتوصيات المهمة تساعد العملاء في الوثوق بصفحتك حيث الاهتمام بالتقييمات والمراجعة التي تتم من قبل العملاء مؤثرة للوصول إلى الهدف.
يجب أن يكون شكل الصفحة جذاب للتأثير في العميل.
قم باستخدام الصور ومقاطع الفيديو البسيطة لكي تجذب العميل لكن لا تبالغ كي لا تصبح الصفحة مؤذية للعين ومشتتة للتركيز.
يجب أن تكون الإعلانات الموجودة في الصفحة تدعم المنتج الذي تعمل على عرضه.
قم بتحسين مستوى صفحتك باتباع التحديثات الخاصة بقواعد SEO حتى يزيد الزيارات من خلالها.

إن كنت صاحب متجر إلكتروني يمكنك الاطلاع على المزيد من التفاصيل التي تخص صفحات الهبوط الاحترافية حيث يمكن أن تظهر كل يوم العديد من الوسائل التي تساعد على سهولة التسويق الإلكتروني.