الإعلان عن منتج غذائي قصير هو طريقة خطاب المستهلك من أجل تعريفه على المنتج وجذبه وتحفيزه على إتمام عملية الشراء، ويحدث ذلك من خلال عرض مزايا المنتج والمعلومات الترويجيّة، وتقديم عروض الخصومات الخاصة به، لأن عدم وجود عنصر دعاية وإعلان مميز وجذاب لن يكون سببًا في انتشار اسم المنتج بين العملاء في المجتمع، لذا نعرض لكم الإعلان عن منتج غذائي قصير من خلال موقع صناع المال.
الإعلان عن منتج غذائي قصير
الإعلان Advertising هو أسلوب يستخدم من أجل توسيع نطاق الشهرة لشيءٍ ما، فهو محاولة إيصال المعلومة إلى مجموعة من الأشخاص لإقناعهم بشراء منتج خاص بإحدى الشركات، أو إقناعهم بخدمة معينة من الخدمات الخاصة بإحدى المنشآت، بالتالي يتم التأثير على المستهلكين من قبل معلومات المنتج الترويجية المذكورة في الإعلان.
المنتج Product هو السلعة التي توزع على المستهلكين بشكل تجاري ثم تشكل جزءًا من منتجاتهم الخاصة، وأيضًا هو الشيء الذي ينتج من العمل على صناعة ما ويتم بيعه للعملاء، ويتمثل المنتج في خدمة أو سلعة خاصة بشركة محددة.
يعد الإعلان هو الفن المساهم في إيصال المعلومات الترويجية للمستهلكين، لذا وجب تطبيقه بشكل صحيح وملائم للشركة والمنتج باستخدام الوسائل المساعدة، وقد يتم استهداف مجموعة من الأشخاص المحتملين.
كما أنه الوسيلة المهمة والوحيدة التي تحقق التواصل بين التاجر والمستهلك عن طريق تقديم المنتجات بطرق تثير الاهتمام وتجذب العملاء، كما تتيح للمستهلك إمكانية معرفة أسعار المنتجات مما يوفر عليه وقتًا وجهدًا كبيرين، ويكون هذا سببًا في زيادة مبيعات المنتجات الخاصة بالشركة.
في ظل تطور الوسائل الدعائية للتسويق قامت العديد من الشركات والمؤسسات باستخدام المفهوم التسويقي من خلال كتابة الإعلانات والعمل على التميز فيها، فقد انتشرت أنواع متعددة من التسويق مثل التسويق الإلكتروني أو التسويق التقليدي، مما جعل التجار يبحثون عن الأفراد المختصين في الأمور الدعائية لإظهار إبداعاتهم في كتابة النصوص وتقديم الأفكار والتصاميم المميزة.
يمكنك أيضًا الاضطلاع على: ما هو الإعلان الممول وكيفية إنشاء إعلان ممول على فيس بوك
إرشادات الإعلان عن منتج غذائي قصير
يحرص التاجر على العديد من الأمور الإرشادية في عمل الإعلان، لكي يظهر بشكل صائب ويحقق النجاح في إيصال تعريف المنتج الغذائي إلى المستهلك أو العميل، ومن تلك الإرشادات ما يلي:
- فهم التاجر أو المسوّق للمنتج الغذائي الذي يقدمه، حتى يستطيع التعريف عنه في الإعلان من خلال إيصاله لفكرة المنتج الصحيحة.
- التعرف على الوسائل الإعلامية التي يرغب التاجر في نشر الإعلان من خلالها، لكي ينشر الفكرة في المجتمع ويوصلها إلى العملاء المحتملين.
- وضع العنوان الملائم المميز من أجل جذب انتباه المستهلكين لمعلومات الترويجية المقدمة في الإعلان.
- كتابة الشرح والمعلومات الترويجية أثناء تسويق المنتج الغذائي.
خطوات الإعلان عن منتج غذائي قصير
يقوم التاجر أو المسوق بتتبع العديد من الخطوات المحددة من أجل إيصال الإعلان إلى المستهلك وجذب انتباهه بالشكل الواضح المميز الذي يحمل المعاني الخاصة بالإعلان، وتتمثل الخطوات في الآتي:
- استخدام الصور التوضيحية: يجب أن تحمل الصور المعنى الدال على المنتج المقدم بشكل واضح وبسيط.
- وضع العنوان التوضيحي: يجب اختيار العنوان التوضيحي بعناية وباستخدام الأساليب الذكية؛ لأن وضع عنوان توضيحي أو جملة قصيرة ملائمة يساهم في جذب المستهلك إلى شراء المنتج.
- وضع العنوان الرئيسي: عند كتابته يجب أن يكون دالًّا على المنتج وجاذبًا لانتباه العميل من أجل تشجيعه على متابعة الإعلان.
- كتابة موضوع الإعلان أو كتابة المادة: حيث إن المسوق يقوم بكتابة موضوع الدعاية الذي يريد التحدث عنه مع الحرض على إرفاق المعلومات والمزايا التي يشتمل عليها المنتج المراد الإعلان عنه، مع مراعاة أن لا تكون عناصر الموضوع كثيفة؛ لأن هذا يتسبب في نفور العميل من الإعلان أو شعوره بالملل.
- إدراج العلامة التجارية: وهي من الأمور التي تزيد الثقة لدى العميل لأن من خلالها يتم التعرف على الشركة إن كانت مشهورة أم لا.
- إدراج وسائل الاتصال: يتم إدراج الوسائل التي تتيح إمكانية التواصل مع الشركة مثل رقم الهاتف، والعنوان البريدي، والموقع الخاص بالشركة.
يمكنك أيضًا الاضطلاع على: تكلفة الاعلان على جوجل وتحديد سعر النقرة
أهداف الإعلان عن منتج غذائي قصير
إن العمل على عرض إعلان بالشكل الملائم الجيد يساهم في تحقيق الكثير من الأهداف المفيدة، ومنها الأهداف التالية:
- تقوية اسم الشركة: حيث إن زيادة تدعيم الاسم من خلال الإعلان يؤدي إلى زيادة الأطراف المنافسة، مما يجعل الفئات المتنافسة تعمل على التحسين والتطوير من منتجاتها بشكل دائم، ويساعد هذا على حفظ اسم الشركة.
- الوعي: إن التعرف على المنتج يكون سببًا في زيادة الوعي بها وبمقدار أهميتها بين المستهلكين.
- الاستعمال المتعارف عليه، إن استخدام المنتج المتعارف عليه بين المستهلكين يكون سببًا في زيادة أعداد المقبلين على المنتج، ويحث المستهلكين القدماء على تجربة المنتجات الجديدة.
- تجديد الصفات مع المحافظة على الهدف الأساسي، حيث إن المنتج يكون له هدفًا رئيسيًا يجب الحفاظ على استمراره إلى جانب وضع صفات جانبية مستحدثة ومتغيرة للمنتج أو السلعة.
عناصر تساهم في نجاح المنتج
لا بد من استخدام العناصر المميزة التي تزيد من قوة الإعلان عن منتج غذائي قصير وعامل الجذب والتحفيز مع مراعاة شروط محددة، ومراعاة عدم تكرار الإعلان لأن هذا من الأمور التي تُشعر المستهلك بالملل.
يتم الترويج للمنتج بشكل صائب وجذاب من خلال العناصر الأساسية المميزة، والتي منها: وضع عنوان ملائم جذاب، تقديم الفقرات المميزة، عرض المزايا الخاصة بالمنتج، التصميم المتقن والمميز للإعلان.
بالإضافة إلى توفر الأسباب التي تساهم في نجاح الإعلان عن منتج غذائي قصير أو الإعلان عن منتجات أخرى، ومن تلك الأسباب: استخدام الإنترنت في الترويج، استخدام التلفاز أو الجرائد أو الصحف والمجلات في الإعلان، الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي، الإعلان عبر الإذاعة.
كما توجد عناصر أخرى متعددة تعمل على نجاح الإعلان التسويقي وزيادة عوامل الجذب والتحفيز فيه، ومن تلك العناصر: عنوان الإعلان الرئيسي، والعناوين الفرعية، والفقرة الأولى، كما يتم وضع الصور المميزة التي تشرح المنتج، ووضع العناوين الصغيرة في الإعلان، وتقديم مزايا الإعلان في شكل نقاط، ويمكن تقديم شيء بشكل مجاني لزيادة الإقبال على الإعلان الترويجي.
أنواع إعلان المنتج
تتوفر مجموعة من أشكال إعلانات المنتج التسويقية التي تجذب الفئات المستهلكة المحددة، وهي تنقسم إلى قسمين: إعلانات خاصة بالمستهلكين النهائيين، إعلانات أعمال محددة، وكل قسم يحتوي على العديد من التفرعات.
الإعلانات الخاصة بالمستهلكين
تتعدد الإعلانات الخاصة بالمستهلكين، فمنها إعلانات التجزئة التي تعمل على جذب العميل من أجل شراء منتج ما من مكان ما، دون الانتباه إلى العلامة التجارية الخاصة بالمنتج، وتوجد كذلك الإعلانات المحلية، وهي تعمل على تعريف المنتجات والخدمات والنشاطات الخاصة بالشركة بواسطة الوسائل الإعلانية المحلية المختلفة مثل الصحف التي توزع يوميًا.
بالإضافة إلى الإعلانات التعاونية وفيها يتعاون الطرف المنتج مع أفراد موزعين للمنتجات الخاصة به، وقد لا يرغب المنتج في الظهور شخصيًا أثناء الإعلان عن منتجه، لذا يلجأ للإعلانات التعاونية من خلال مشاركة الموزعين والمتاجر المختلفة في إتمام العملية الدعائية.
إعلانات أعمال محددة
تتنوع الأعمال والمجالات فمنها التجارة، والصناعة، والزراعة، والمهن المختلفة، لذا يتم عمل إعلانات مخصصة لكل مجال منها، حيث توجد الإعلانات التجارية التي يتم تقديمها وتوجيهها إلى فئة التجار، لكي تجذبهم إلى شراء كمية كبيرة من منتجات الشركة المعروضة.
كما توجد الإعلانات الزراعية وهي الإعلانات التي تخاطب فئة المستهلكين العاملين بالزراعة، حيث إنها تعرض لهم الفوائد والمعلومات الترويجية التي تخص المنتجات الزراعية المستخدمة في مجالهم، وأيضًا توجد الإعلانات المهنية التي يتم توجيهها إلى المستهلكين العاملين في المهن الحرّة، مثل مهنة المحامي، أو الطبيب، أو مهندس الديكور أو غير ذلك.
يمكنك أيضًا الاضطلاع على: سعر الاعلان الممول على الفيس بوك
كيفية إدارة حملة إعلانية
يجب اتباع العديد من الخطوات التي تساهم في إدارة الحملة الإعلانية لمنتجات الشركة بشكل ناجح لأنه ليس من السهل إدارتها، تتمثل الخطوات في النقاط التالية:
- اتباع خطة تسويقية: وهي الخطوة الأساسية في تحقيق هدف إدارة الحملة الإعلانية، حيث إنها تعمل على معرفة المستهلكين وتحديد نوع الإعلان المناسب للمنتج المراد.
- وضع ميزانية مالية محددة خاصة بالإعلان.
- العلم بالوسائل الإعلامية التي يرغب المسوق بنشر الإعلان عبرها، مثل توفر وسائل التواصل الاجتماعي المجانية.
- اختيار الوقت المناسب لعرض الإعلان لكي يتم تحقيق الفائدة الكاملة والوصول إلى أكبر عدد من المستهلكين المحتملين.
- التصميم العبقري الجذاب للإعلان يساهم في انتشاره على نطاق أوسع، مما يزيد أعداد الأفراد المتابعين للحملة الإعلانية.
- معرفة المستهلكين المحتملين الذين يريد العميل أن يتوجه بالخطاب إليهم من خلال الإعلان، ويتم هذا من خلال عمل الجداول والدراسات التي توضح كافة الفئات العمرية والاجتماعية.
- التكرار: لأن الإكثار من تكرار الحملة الإعلانية يزيد من انتشار المنتج على نطاق أشمل وأوسع، ويكون سببًا لثباته في ذهن المستهلك أو المتابع.
- استخدام المصطلحات البسيطة: يجب مراعاة استخدام الكلمات السهلة أثناء الإعلان عن المنتج، لكي يصل الإعلان إلى أكبر عدد من فئة المستهلكين المستهدفة، ويكون سهلًا في الوصول والفهم.
يمكنك أيضًا الاضطلاع على: تفعيل الاعلانات في اليوتيوب بالخطوات
إلى هنا نكون قد عرضنا أهم النقاط التي يشتمل عليها الإعلان عن منتج غذائي قصير، وذكرنا أهم الإرشادات والخطوات والأهداف الخاصة بالإعلان عن منتج تابع لشركة ما، بالإضافة إلى ذكرنا أقسام الدعايات الإعلانية، وكيف يقوم المسوّق بإدارة حملة إعلانية بتتبع خطوات محددة، وغير ذلك من المعلومات التفصيلية المفيدة.